Arama motorlarının gelişmesiyle birlikte artık sadece kelimeleri değil, bu kelimelerin neyi temsil ettiğini anlayan bir sistem var karşımızda. İşte tam bu noktada Entity SEO devreye giriyor. Geleneksel anahtar kelime odaklı SEO yöntemlerinden farklı olarak, entity tabanlı SEO sayesinde içerikleriniz daha anlamlı hale gelir ve arama motorlarının sizi daha doğru konumlandırması sağlanır.
Bu rehberde, entity kavramını, neden bu kadar önemli olduğunu ve içerik stratejinize nasıl entegre edeceğinizi detaylıca ele alıyoruz.
Entity Nedir? (Temel Tanım)
Entity, Türkçesiyle “varlık”, arama motorları tarafından net şekilde tanımlanabilen kişi, yer, marka, kavram veya nesnelerdir. Buradaki temel fark şudur: Entity’ler sadece kelime değil, anlam barındırır. Ve bu anlamlar Google gibi arama motorlarının bilgi grafikleri üzerinden organize edilir.
Gerçek Hayattan Entity Örnekleri
Entity kavramını daha iyi anlamak için birkaç örnek düşünelim (örnekler özgündür):
| Entity Türü | Örnek |
|---|---|
| Kişi | Serenay Sarıkaya |
| Şirket/Marka | Arçelik |
| Yer | Kapadokya |
| Kavram | Makine Öğrenmesi |
| Nesne | iPhone 15 Pro Max |
Google bu örnekleri sadece kelime olarak değil, birbiriyle ilişkili anlam kümeleri olarak algılar.
Entity SEO’nun Arkasındaki Mantık
Google, arama sonuçlarında en alakalı, güvenilir ve doğru bilgiye ulaşmayı hedefler. Bunu yaparken de geleneksel kelime sayımı yerine entity’ler arası bağlantıları ve içerikteki anlamsal bütünlüğü dikkate alır.
Bunun için çeşitli teknolojiler kullanır:
- Knowledge Graph (Bilgi Grafiği): Google’ın entity ilişkilerini depoladığı devasa veri ağı
- Natural Language Processing (NLP): İçeriğin dilini ve bağlamını analiz eder
- Schema Markup (Yapılandırılmış Veri): Kodlarla içerikteki varlıkları açıkça tanımlama
- Kullanıcı Davranışları: Hangi içerikte ne kadar kalındığı gibi etkileşim verileri
Neden Entity SEO Kullanmalıyız?
Entity SEO’nun sunduğu avantajları şöyle özetleyebiliriz:
- Daha İyi Bağlamsal Anlama
Google içeriğinizin tam olarak ne hakkında olduğunu daha iyi çözümler. Anahtar kelimeye değil, konunun özüne odaklanır. - Featured Snippet ve Discover Şansı
İyi yapılandırılmış entity içerikleri, öne çıkan kutucuklarda (featured snippets) ve Google Discover’da daha çok yer alır. - Topical Authority Kazanımı
Entity odaklı içeriklerle bir konu etrafında uzmanlık kazanmanız kolaylaşır. Bu da domain otoritenizi artırır.
Entity SEO Nasıl Uygulanır?
Entity SEO birden fazla katmanda düşünülmesi gereken bir stratejidir. İşte adım adım rehberimiz:
1. Ana Varlıkları Belirleyin
İlk iş, içeriğinizin merkezinde yer alacak varlıkları seçmektir. Bunlar genellikle hedef anahtar kelimeniz ve onunla ilişkili kavramlar olur.
Nasıl Yapılır?
Google’da anahtar kelimenizi aratın.
“İlgili aramalar” ve “Sıkça Sorulanlar” bölümlerine göz atın.
Wikipedia, Wikidata ve Semrush gibi kaynaklarda ana varlıkları analiz edin.
2. Schema.org ile İçeriğinizi Zenginleştirin
Schema işaretlemesi sayesinde arama motorlarına içerikte neyin ne olduğunu açıkça söylersiniz. Bu, Google’ın entity’leri hızlıca tanımasını sağlar.
🧪 JSON-LD Örneği:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "Entity SEO Nedir?",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Zeynep K."
},
"about": [
{
"@type": "Thing",
"name": "Entity SEO"
},
{
"@type": "Thing",
"name": "Semantic SEO"
}
]
}
Bu kodu HTML sayfanızın <head> etiketleri arasına yerleştirebilirsiniz.
3. Güvenilir Kaynaklarla Bağlantı Kurun
Wikidata veya Wikipedia gibi güvenilir kaynaklarla içeriklerinizi ilişkilendirin. Google’ın en çok referans aldığı yerler burasıdır.
Örnek Linkleme:
Entity SEO, Google’ın Knowledge Graph sistemiyle doğrudan ilişkilidir.
Bu tür bağlantılar, Google’a içerikteki entity’nin doğruluğunu teyit eden sinyaller gönderir.
4. İç Linkleme Stratejisi Kurun
Sitenizdeki diğer içeriklerle entity’ler üzerinden bağlantı kurmak, sadece SEO değil kullanıcı deneyimi açısından da faydalıdır.
Örnek Anchor Text:
Daha önce anlattığımız Semantic SEO nedir yazısında bu kavrama detaylıca değinmiştik.
5. Eş Anlamlılar ve Yakın Kavramlar Kullanın
Google sadece tam kelime eşleşmesine değil, kavramsal benzerliğe de önem verir. Bu yüzden aynı şeyi farklı şekillerde ifade edin.
Örnekler:
- “Yapılandırılmış veri” yerine bazen “schema işaretlemesi”
- “Entity SEO” yerine “varlık tabanlı SEO”
- “Knowledge Graph” yerine “bilgi grafiği”
Bu yaklaşım aynı zamanda içeriği doğal ve akıcı kılar.
6. Görselleri ve Videoları Optimize Edin
Sadece metin değil, görseller ve videolar da entity bağlamında optimize edilmelidir.
Görsel Adlandırma ve ALT Etiketi:
- Görsel adı: entity-seo-ornek-uygulama.png
- ALT etiketi: “Entity SEO’nun yapılandırılmış veri ile görsel anlatımı”
- Video içeriklerde de başlık, açıklama ve gömme sırasında entity kullanımına dikkat edin.
7. EEAT Kriterlerine Uygunluk
Google, özellikle YMYL (Your Money or Your Life) konularında içeriklerin uzmanlık, güvenilirlik ve otorite sinyalleri taşımasını bekler.
Öneriler:
- Yazar bilgisi: Biyografi ve uzmanlık alanı ekleyin.
- Kaynakça: Güvenilir akademik veya sektörel linkler verin.
- Güncel veriler: Tarihi geçmiş bilgilerden kaçının.
Entity SEO vs. Anahtar Kelime SEO
| Özellik | Entity SEO | Klasik SEO |
|---|---|---|
| Yaklaşım | Anlam temelli | Kelime temelli |
| Amaç | Kavramsal bağ kurmak | Kelime yoğunluğu sağlamak |
| Uygulama | NLP, schema, entity ilişkileri | H1, meta, yoğunluk odaklı |
Yapay Zeka ve LLM’lerle Uyum
Günümüzde ChatGPT, Gemini gibi büyük dil modelleri de içerik önerilerinde entity odaklı verilerden faydalanır. Entity’lerle zenginleştirilmiş içerikler:
- AI tarafından önerilme ihtimali daha yüksek olur.
- Öne çıkan kutulara daha kolay girer.
- Sesli aramalarda daha başarılı olur.
